BOSS et HUGO, les deux marques du groupe HUGO BOSS, deviennent partenaires officiels de Paris La Défense Arena à compter du 25 juin 2026. Ce partenariat place les deux marques au coeur des événements culturels et sportifs majeurs accueillis dans la plus grande enceinte indoor d’Europe, à quelques semaines du passage de l’Arena sous le nom de Plenitude Arena.
BOSS ET HUGO AU COEUR DE LA PLUS GRANDE SALLE D’EUROPE
Avec ce partenariat, BOSS et HUGO s’ancrent dans un lieu qui accueille chaque année plus de 2 millions de visiteurs à l’occasion de concerts, événements sportifs et manifestations professionnelles. En 2026, Paris La Défense Arena accueille notamment Bad Bunny, Céline Dion et Muse, plaçant les deux marques au coeur de certains des moments culturels les plus attendus en Europe.
La collaboration a été pensée pour créer des expériences singulières autour d’artistes d’exception, au sein d’un lieu défini par l’énergie collective. Elle offre à BOSS et HUGO une plateforme pour se connecter aux communautés de fans et créer des relations authentiques autour de passions partagées. Pour BOSS, il s’agit de célébrer celles et ceux qui osent être leur propre BOSS, en s’appropriant chaque moment avec confiance. Pour HUGO, le partenariat fait vivre l’esprit « Red Means Go » de la marque sur l’une des scènes les plus énergiques du continent.
UNE PRÉSENCE FORTE À CHAQUE ÉVÉNEMENT
Tout au long du partenariat, BOSS et HUGO bénéficieront d’une présence premium déployée sur l’ensemble des écrans du site, à l’intérieur comme à l’extérieur de l’enceinte. Les équipes de direction et les collaborateurs en contact avec les clients VIP seront habillés en BOSS, incarnant l’esthétique de la marque au coeur de chaque rendez-vous.
Des activations expérientielles immersives seront déployées dans les espaces grand public et VIP. Une intégration soignée de la marque au sein des espaces d’hospitalité donnera également vie aux univers BOSS et HUGO auprès des partenaires, talents et invités, renforçant l’exposition des marques auprès des publics premium.
UN PARTENARIAT QUI S’INSCRIT DANS UN MOMENT CHARNIÈRE
Ce partenariat intervient à un moment particulier pour l’Arena. À compter du 1er juillet 2026, l’enceinte entamera un nouveau chapitre en devenant Plenitude Arena, accompagnant des ambitions renforcées et l’arrivée de partenaires de premier plan.
Frédéric Longuépée, Président de Paris La Défense Arena : « L’arrivée de BOSS et HUGO à nos côtés illustre l’attractivité croissante de Paris La Défense Arena auprès des grandes marques internationales. Nous partageons la même ambition : proposer des expériences toujours plus fortes, plus inspirantes et plus mémorables à tous ceux qui franchissent les portes de notre salle. Ce partenariat prend une résonance particulière alors que nous nous apprêtons à écrire un nouveau chapitre sous le nom de Plenitude Arena, dont BOSS et HUGO seront, dès le premier jour, des partenaires à part entière. »
BOSS, HUGO ET HUGO BOSS
BOSS, la marque principale de HUGO BOSS, s’adresse aux individus audacieux qui vivent selon leurs propres règles. Son héritage tailleur, son casualwear, son denim et son athleisure répondent aux attentes d’une clientèle exigeante. La marque est présente dans 485 boutiques en propre à travers le monde.
HUGO, la marque la plus jeune du groupe, offre une plateforme d’expression personnelle pour celles et ceux qui osent rompre avec les conventions. Engagée à l’échelle mondiale et connectée aux cultures contemporaines, la marque incarne un esprit jeune et audacieux.
HUGO BOSS est l’un des principaux acteurs du segment premium du marché mondial de l’habillement. Le groupe propose ses collections dans 128 pays, au sein d’environ 8 000 points de vente. Avec plus de 17 500 collaborateurs dans le monde, l’entreprise basée à Metzingen, en Allemagne, a réalisé un chiffre d’affaires de 4,3 milliards d’euros au cours de l’exercice 2025.
